Târgu Mureș găzduiește anual numeroase evenimente culturale și de divertisment, multe dintre ele organizate sau finanțate de administrația publică. Există însă și un alt model: un festival construit în principal de mediul privat, care crește în timp, atrage sponsori și comercianți și poate deveni un eveniment asociat cu imaginea orașului.
Un exemplu apropiat este Oktoberfest Brașov, ajuns în 2026 la ediția a XVI-a. Festivalul a fost organizat în acest an între 27 august și 6 septembrie, pe strada Turnului, lângă Parcul Tractorul. Organizator este Asociația European Events and Festivals, iar ediția din 2026 s-a desfășurat sub licența oficială acordată de Primăria München, titularul mărcii Oktoberfest.
De la trei zile la un eveniment important pentru oraș
Oktoberfest Brașov este interesant inclusiv prin modul în care s-a dezvoltat. Prima ediție a avut loc în 2009 și a durat doar trei zile. Succesul de public a determinat organizatorii să mărească evenimentul și să schimbe succesiv locațiile pentru a avea mai mult spațiu. În 2024, festivalul ajunsese chiar la un format de trei săptămâni.
Este, în esență, un eveniment privat care s-a dezvoltat cu ajutorul partenerilor, sponsorilor, comercianților și publicului, beneficiind în același timp de colaborarea autorităților locale.
Ediția din 2026 a avut intrare liberă, vizitatorii având însă posibilitatea să își rezerve mese.
Nu este doar un festival al berii
Formatul construit la Brașov depășește ideea unui cort în care se servește bere.
Programul din 2026 a cuprins parada Oktoberfest prin oraș, ceremonia tradițională de deschidere a butoiului de bere, fanfare, concerte și formații germane, seri tematice, concursurile Miss Oktoberfest și Regele Berii, gastronomie, comercianți și produse artizanale.
Au existat inclusiv zone pentru copii și familii, precum și comercianți cu bijuterii handmade, decorațiuni, suveniruri și costume tradiționale românești și bavareze.
În acest fel, publicul nu vine doar pentru un concert de două ore, ci poate petrece o parte importantă a zilei în perimetrul festivalului.
Ce câștigă publicul?
Principalul avantaj al unui asemenea model este diversitatea experienței. În aceeași locație sunt reunite muzica, gastronomia, socializarea, activitățile pentru familii, cumpărăturile de la comercianți și spectacolele.
Accesul gratuit practicat la Brașov în 2026 reduce, de asemenea, bariera financiară pentru public. Participantul decide apoi dacă și cât consumă în interiorul festivalului.
Un asemenea eveniment poate deveni atractiv inclusiv pentru persoane care nu sunt interesate de bere: familii cu copii, turiști, iubitori de gastronomie, muzică sau produse artizanale.
Ce ar putea câștiga Târgu Mureș?
Modelul ar putea fi interesant și pentru Târgu Mureș tocmai pentru că nu presupune neapărat ca administrația locală să fie principalul organizator al festivalului.
Un operator privat poate construi conceptul, atrage sponsori, restaurante, producători, comercianți și artiști, în timp ce autoritățile pot avea rolul necesar în ceea ce privește autorizarea, siguranța, traficul, transportul public și, după caz, punerea la dispoziție a unor spații.
Pentru oraș, efectele pot depăși perimetrul festivalului. Un eveniment suficient de mare poate genera clienți suplimentari pentru hoteluri și pensiuni, restaurante, taxiuri, transport alternativ, magazine și alte servicii locale. Comercianții și producătorii locali primesc, la rândul lor, acces la un public numeros.
Mai există un avantaj: predictibilitatea. Un festival organizat anual în aproximativ aceeași perioadă poate deveni treptat un motiv pentru care turiștii își programează o vizită în oraș.
Târgu Mureș ar avea inclusiv o bază culturală pentru un asemenea concept
Un festival inspirat din modelul Brașovului nu ar trebui să copieze Oktoberfest.
Târgu Mureș ar putea construi un eveniment pornind tocmai de la caracterul multicultural al orașului și al județului: gastronomie românească, maghiară, săsească și secuiască, producători locali, bere artizanală, vinuri din Transilvania, concerte, fanfare, spectacole, meșteșugari și activități pentru copii.
Un astfel de concept ar putea transforma festivalul într-un produs turistic propriu al orașului, nu doar într-o succesiune de concerte.
Experiența Brașovului mai arată ceva: un festival important nu trebuie să apară direct la dimensiunea unui eveniment de zece zile. Oktoberfest a pornit în 2009 de la numai trei zile și s-a dezvoltat treptat, odată cu publicul.
Pentru Târgu Mureș, un festival privat de trei sau patru zile, construit în jurul unui concept recognoscibil și organizat anual, ar putea reprezenta începutul unui model similar.
Anunțuri gratuite din Maramures