Cluj-Napoca, oraş de business, cultură şi centru universitar. Ioana Căprar, Vitrina Advertising: Clujul va continua să se dezvolte în domeniile în care deja şi-a pus amprenta foarte bine. Sunt companii care se listează pe bursă, fac achiziţii internaţionale

♦ Vitrina Advertising a fost fondată de antreprenoarea Mihaela Rus acum 34 de ani, la Cluj-Napoca.

Clujul va continua să se dezvolte în domeniile în care deja şi-a pus amprenta foarte bine, de la banking la IT şi de la energie la educaţie sau servicii, spune Ioana Căprar, general manager la Vitrina Advertising.

„Sunt companii din Cluj sau pornite din Cluj care se listează pe bursă, fac achiziţii la nivel internaţional. E o dinamică foarte pozitivă.“

În ultimii ani, oraşul şi judeţul s-au dezvoltat accelerat atât din punctul de vedere eco­nomic, cât şi din punct de ve­dere al ecosistemului antrepre­norial, adaugă ea. Au devenit un pol important pentru IT, servicii, industrii creative, educaţie, banking. Iar acest lucru se vede.

„Clujul este un oraş ex­trem de dinamic, un oraş care dintotdeauna a fost casa Vitrina Advertising, chiar dacă printre clienţii agenţiei sunt şi companii naţionale, şi interna­ţionale. De-a lungul anilor, Vitrina Advertising a fost implicată în construcţia poveş­tilor de brand ale multor firme care au pornit din Cluj şi s-au extins mai apoi la nivel naţional şi internaţional. Iar această evoluţie comună a influenţat direct modul în care şi agenţia noastră şi-a gândit serviciile.“

Anul acesta, Vitrina Advertising împlineşte 34 de ani de activitate, agenţia fiind fondată de antreprenoarea Mihaela Rus. Ioana Căprar face parte din echipă de 11 ani. Iniţial a fost business development manager, iar de şase ani ocupă poziţia actuală. „Suntem specializaţi în soluţii strategice, creative, tailor-made, cu o abordare 360 de grade. Suntem un one stop shop. Avem clienţi cu care colaborăm de 30 de ani. Lucrăm, spre exemplu, cu Banca Transilvania de când s-a înfiinţat.“

De-a lungul istoriei sale, Vitrina Advertising a colaborat cu peste 600 de branduri din domenii variate, de la banking la farma, şi de la construcţii la energie.

„De ce Cluj? Mihaela Rus, fondatoarea Vitrina Advertising e originară din Cluj. Totodată, mediul antreprenorial din oraş e foarte dinamic. Nu în ultimul rând, oraşul a fost o sursă constantă de talente. Spre exemplu, noi în echipă astăzi avem circa 40 de persoane.“

În cei 34 de ani, agenţia a crescut constant cu excepţia anilor de criză, când întreaga economie a ţării a trebuit să facă un pas în spate, spune executivul. Faptul că s-a tăiat din bugetele de comunicare e un lucru firesc, adaugă ea. „Într-un final, te adaptezi, te modelezi pe ce se întâmplă în momentul respectiv. Dar da, este deosebit de important să continui să comunici. Însă poate fi vorba de o recalibrare a cantităţii şi a conţinutului. Am văzut asta şi în 2020, când comunicarea s-a dus în zona de siguranţă.“

Anul trecut a fost un an de dezvoltare pentru Vitrina Advertising, în care echipa a crescut foarte mult, în care agenţia a consolidat colaborările cu clienţii. A fost şi un an în care au fost rafinate procesele interne, a crescut eficienţa.

„Pentru noi, 2026 este un an plin de proiecte ambiţioase. Vrem să creştem valoarea pe care o livrăm, să fim mai strategici, mai creativi. Semnalele de la clienţii noştri sunt pozitive, discutăm de bugete mai mari decât anul trecut, de provocări mai mari.“

Spre comparaţie, în 2024, ultimul an pentru care există date publice, compania Vitrina Felix Media a avut afaceri de 18,2 mil. lei, plus 11%, pe când Vitrina Advertising a raportat, 3,6 mil. lei, plus 123%.

„Activăm într-un domeniu extraordinar de dinamic.“

Acum 30 de ani, când şi-a început activitatea Vitrina Advertising, nu existau calculatoare. Munca se făcea cu pixul pe hârtie, povesteşte Ioana Căprar. Dacă aveai o campanie radio, trebuia să trimiţi casetele pe care erau înregistrate spoturile. Le trimiteai prin poştă.

„Astăzi vorbim cu nonşalanţă despre AI, vorbim despre big data, despre programe specializate de grafică. Iar telefonul sau laptopul sunt instrumente absolut implicite pentru fiecare dintre noi.“ Ritmul vieţii s-a accelerat, iar modul în care mesajele circulă s-a transformat complet. Apar canale noi, iar cele tradiţionale se reinventează sau dispar.„AI-ul e un tool pe care putem să-l folosim cu inteligenţă şi să ne ajute să eficientizăm nişte procese. Aşadar, integrarea lui în domeniul nostru, al comunicării, e firească. Creativitatea rămâne în continuare şi va rămâne a oamenilor. România are un nume foarte bun în industria noastră, are adevărate talente pe care le regăsim atât naţional, cât şi internaţional.“

Când vine vorba de strategia de comunicare a unei companii în 2026, ea porneşte de la o analiză foarte atentă a obiectivului de business, tradus după aceea în strategia de brand şi în strategia de comunicare. De aici porneşte totul şi de aici se stabilesc canalele de comunicare care sunt potrivite pentru clientul respectiv. „Nu e nevoie doar să fii vizibil, trebuie să existe şi coerenţă“, conchide executivul.

Ea a fost prezentă în cadrul emisiunii Cluj-Napoca, oraş de business, cultură şi centru universitar, un proiect al Ziarului Financiar susţinut de Banca Transilvania.